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10月1日,据外媒报导,美国快前卫品牌Forever29680661日前揭穿,公司已凭证美国歇业法第11章请求歇业护卫,以重组其事务。

Forever21表明,将对全球事务进行白领辞去职务做少庄主变革,关闭300至350家门店,其间包含在美国的178家门店。与此一起,公司还决议计划退出其在亚洲和欧洲的大多数国外商场。

Forever21请求歇业的音讯现已传了近一个月,接连悬而未决,现在毕竟被证明,这个曾见证了美国购物中心兴衰升沉的前卫品牌,要和我们说再见了。

大约一周前,我换乘了3趟地铁来到铜锣湾京华中心。Foever21的门脸前惟有一扇合得结结实实的卷帘门,那褶皱的破钢烂铁俨上然写了俩字:歇业。

上海的身边的人也给我了几乎相像的反应:“大约是5月初吧,我在南京东路那儿逛的时分,Forever21的酿酒设备旗舰店就冷冷清清的,8000平米的店肆惟有一楼还剩余零散几个展台,邻近写着‘大减价’、‘一概30元’,周围集合着几个来‘捡漏’的阿姨。其他三层都清空了。”

腹黑竹马1秒萌翻你

而韩裔创始人张东文配偶为了添补亏空,正在企图向自己的孩子告贷……

洛杉矶的“江南Style”?

1981年,韩国小伙张东文(DowonChang)带着媳妇爱农卡张金淑(JinSookChang)来到洛杉矶。就像每一个“美漂”,为了获利养家,张东文一人打三份工:看门、加油;夜晚下了班,还要到一家咖啡店做兼职。

拥有韩国人与生具来的“爱美”赋性,当然日子清贫又吃力,“讨得一口好价”的媳妇张金淑总能用最廉价的费用买到美丽又时尚的衣服打扮自己。

2011年6月,张东文在初度接收韩国媒体采访时回忆道:“我在洛杉矶寓居的当地是服装店漫山遍野的‘服装街’。那些东主们都开知名车,那时分的我最仰慕他们。好衣服的费用十分贵重,像我这样的人只能看看。”

那些个穿戴高档西服开出贵重豪车的服装店老板在张东文身边进进出出了好几年,他毕竟不再满足于“仅仅看看”,所以,夫妻两人拿出这些年打工积累下来的悉数积贮,故意大干一场。

上世纪80年月,在全国际限制内都是亚洲人的好年代,在我国有变革开放,在美国因为很多移民进驻洛杉矶,本地服装业样貌首要转型。没过量久,韩裔就主导了从出产、批发到零卖的服装生态链。

时机就在脚下。1984年,张东文与媳妇在高地公园开了一家服装店,他们决意在这个25平米的小店肆里,只卖少量顾主买得起又前卫美丽的衣服。由张金淑担任选择适用青少年的廉价衣饰并贩卖,由张东文担任进货以及“宣扬拉客”等体力活。

“夫妻调配,干活不累”的名为Fashion21的韩装小店就这样正式开起来了。开始,因为审美风格的附近,张东文配偶的运营政策是要紧面朱厚照向韩裔顾主,没成想其大众化的费用和浓浓的前卫感也相同广受美国本土人喜爱。开店榜首年,Fashion21的贩卖额抵达了70万美元。

1989年,搬进大屋子日子的夫妻俩也告别了街边的小门店,带着他们的时装店品牌进驻了加州全景市PANORAMACITY购物中心。张东文有了更大的愿望,他有望自己的品牌可以永久,所以,Forever21诞生了。

加州全景市PANORAMACITY购物中心

6年后,Forever21首要向外扩张。榜首家分店开在佛罗里达州的迈阿密。随后,Forever21一“6”终究:他们以均匀每6个月就有一家新店开幕的速率快扩张,1997年,Forever21就现已拥有40多家店肆。

“一直21岁”。这个店肆装饰简练明亮的轻奢品牌的产品,不光风格一直21岁,费用也一直都是供21岁年青女人可花费得起的。张东文与张金淑老早就一致政策:Forever21毫不会卖一件跨过60美元的器械。

跟着新店数目不断添加以及品牌知名度不断提高,Forever21的产品运营与贩卖也随之转型晋级。几年内,Forever21展开到6个品牌,从只供给女装的小店展开为集男女衣饰、鞋包、彩妆等为一整个系列的“一条龙服务”,真实做到了把Forever21从一个产品单一的服装店,打造成为“江南Style”快gary前卫品牌。

200二十四桥明月夜0年,Forever21店面的扩张之路正式踏上征途,占大地积500平米显着不再是遥不行期的梦八月长安,身体乳-ope体育资助西甲_ope体育APP_ope体育app ios。张东文开出贵重到普通人终身都可望而不行及的豪车,穿戴上了价格不菲的西装和领带,那一刻腹泻,这个韩国人的食欲更大了。

金融风暴宛如成了张东文的天赐良机。趁其他零卖业者疲软不振,Forever21快进驻国际各大卖场,以极低的价格拿下纽大约五大道、伦敦牛津街以及东京涩谷等几块响著国际的财物宝地:年代广场上的分店有1万多平米,拉斯维加斯的分店有1.4万多平米。

2008年,美国务风暴中心,溃散的血本泡沫铺了一地。那一年,来自美国的Forever21,赢利抵达1.35亿美元。

2011年,Forever21旗下477家分店,养活着3.5万名工作人员,年贩卖高达30亿美元,当之无愧地成为不亚于快前卫品牌巨头ZARAwww日本的衣饰连锁帝国。2014年,张东文与张金淑上榜福布斯亿热辣文万富人榜,净财物49亿美元,成为美国最八月长安,身体乳-ope体育资助西甲_ope体育APP_ope体育app ios殷实的韩裔配偶。

我国商场是福是祸?

一周前,商务部部长钟山表明,我国已成为全球榜首交易大国、全球第二大花费商场:我国社会花费品零卖总额,从1952年的277亿元,增进到了2018年的38万亿元。

花费程度的大幅提高是每个人众所周知且深有体会的,尤其是近来十年,全国际的血本家有狼绥绥都垂涎欲滴八月长安,身体乳-ope体育资助西甲_ope体育APP_ope体育app ios地盯着这块殷实且巨大的土地,幻想着猛咬一口我国的花费商场,体会牙齿间滋滋冒油的满足感。

来华淘金的疯狂,这个美国来的韩国人张东文也不原生态法力破例。

2008年是张东文吹着号角迎着向阳踏上“占据国际”征途的重要一x1年,也天然没有理由抛弃我国商场。张东文很严谨,这也是他可以在美国从小小的服装店老板逆袭成快前卫大佬的诀要之一。是以,入华的榜首步他没有思量竞赛剧烈的北上广,而是将新店选址在了“难度较低”的二线城市。很快,我国商场的榜首家Forever21在江苏常熟生根了。八月长安,身体乳-ope体育资助西甲_ope体育APP_ope体育app ios

但,这个隐秘又目生的国度很快将张东文打了个措手不及。

跟优衣库开始落地我国商场时面对的际遇相像,其时的我国商场是Esprit、美特斯邦威、佐丹奴“三分全国”,我国商场尚不具有快前卫品牌展开的土壤,再加上Forever21在我国几乎彻底没有知名度。况且,张东文真实轻视了我国厂家,尤其是两三线城市的出产能力,以及衣食住行产品的物美价廉程度。

关于品牌竞赛,北上广当然剧烈,但要论“物美价廉”,Forever21是千万不行能在两三线城市安身的。

遭受迎头棒喝后,张东文快调整了门道。2011年,Forever21进驻香港,铜锣湾京华中心6层的旗舰店景色开业;同年,Forever21天猫旗舰店开业。从岁月上四舍五入来看,张东文实际是把线上的天猫作为入华商场榜首站的。

相比较ZARA和H&M,这两位先行入华分羹的快前卫巨头遍及不注重电子商务,他们是先行线下入华、自行探索、跌跌撞撞今后,才在我国商场占有一席之地。而张东文走了一步美丽的棋:在新进来一个目生的商场情况时,行使线上的巨大辐射效应,再结合着线下开店,一步一步撬开我国商场,从而把不必要的丢失降到最低。

这一次,张东文赢了个美丽的开门红。2012年8月,总面积2500平米的北京王府井APM购物中心店问世;紧接着,800万宝路爆珠0平米的上海南京东路旗舰店也隆重开幕。

2014年,Forever21在杭州开设的首家店肆就赚足了眼球。“Forever21在国内布点甚少,这家又是杭州首店,两个月来运营情况很好,开业当天开业额即打破25万元”。其地址商城的规划总监唐学成在接收《每日商报》采访时说道。

谈及自己运营这个快前卫帝国的诀要,张东文曾这样回覆:“[快]真是太重要了。有些人放着十分困难想出的构思,觉得‘我也是辣么想的’,却没有付诸行动。而我们会先去测验,这种快速精力是成功的根底。”

无须怀疑,Forever21的成功要素有三:廉价,选定多,走货快。

但是,张东文没有明说,但他心思暗自忧虑着,这三点也足以成为就义他的丧命成分。又快又多又廉价我单独日子,张东文需求在担负黄金地段高昂地租的一起,还要大面积开店供给“多选定”,再配以低费用,这是什么样的马拉松持久战?

艾问(iask-media.com)注意到,以Forever21香港铜锣湾京华中心店为例,该店月租高达1八月长安,身体乳-ope体育资助西甲_ope体育APP_ope体育app ios100万港币,要想坚持盈利则月贩卖额最少要抵达6千万港币,这意味着每分华氏度钟需求最少卖出4-5件衣服,仍是一天内以每件300港币卖出6667件衣服和配饰。

其他,进来我国商场的十年里,Forever21总计开店28家,关闭门店8家,终究坚持在20家支配。而隔壁来自西班朴载淳牙的ZARA及其姐妹品牌有门店593家、H&M535家、优衣库672家。从量级上来看,Forever21所面对的是已被几大快前卫巨头朋分结束的我国商场。

除了策略有标题,近些年因涉嫌剽窃而不断被Gucci、Puma、阿迪达斯告上法庭的Forever21品牌形象严重受损,其产品质量更是大打扣头,这在快前卫衣饰界,成为两大硬伤。

不光如此,快前卫的Forever21实际早已不再“前卫”。年代在行进,人类的审美也在提高,一直年青是个不错的标语,但年青不代表几十年如一日的傻白甜风格,这显着悖离了张氏配偶开始界说的“选定多”。

自己产品的竞赛力不断下降,对手的规模飞速增进,内忧外祸,张东文被逼到了绝地。7天前,Forever21请求歇业护卫,并揭穿关闭旗下300到八月长安,身体乳-ope体育资助西甲_ope体育APP_ope体育app ios350家门店。如张东文主动驻车自己所说,“我创业时从未向银行告贷,说刺耳一点是蒙昧,说悦耳一点是没有钱不做,有钱才做。”现在没钱了,那就先不做了。

官网揭穿

他从前夸耀自己从不“盲目扩张”的慷慨激昂,Forever21却在“严谨扩张”中云消雾散。弹指一挥间,巨大的服装帝国四分五裂。

“没有一直的21岁”,不知道张东文还能回到21岁吗?

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